Сеть магазинов "Пятерочка" получила свое название не случайно. Рассмотрим исторические и маркетинговые причины такого выбора.
Содержание
Сеть магазинов "Пятерочка" получила свое название не случайно. Рассмотрим исторические и маркетинговые причины такого выбора.
1. Происхождение названия
| Версия | Объяснение |
| Ценовая политика | Первоначальная концепция "5 рублей за базовые товары" |
| Географическая | Первый магазин открыт на 5-й улице Строителей в Москве |
| Маркетинговая | Легко запоминающееся числовое название |
2. Исторические предпосылки
- Основана в 1998 году как проект компании "Агротор"
- Первые магазины позиционировались как дискаунтеры
- Название отражало доступность ценовой политики
- С 2009 года входит в X5 Retail Group
3. Маркетинговые преимущества названия
- Простота запоминания и произношения
- Ассоциация с доступными ценами
- Узнаваемость числового обозначения
- Легкость визуализации в логотипе (цифра 5)
4. Эволюция концепции
| Период | Изменения |
| 1998-2005 | Магазины-дискаунтеры с ограниченным ассортиментом |
| 2005-2015 | Расширение ассортимента, переход в категорию "магазин у дома" |
| 2015-н.в. | Развитие цифровых сервисов и программ лояльности |
5. Интересные факты
- В 2023 году сеть насчитывала более 18 000 магазинов
- Логотип менялся 4 раза, сохраняя цифру 5
- В некоторых регионах существуют магазины "Пятерочка Express" меньшего формата
- Название одинаково звучит на всех языках России
Название "Пятерочка" стало успешным брендом, отражающим эволюцию российской розничной торговли от эконом-сегмента к современным форматам.
